Сео-тексты или рекламные статьи — что нужнее сайту?

Прежде чем перейду к основной теме поста, хочу прояснить один неприятный вопрос для тех, кто неожиданно обнаружил вылет из индекса ссылки, расположенной в моём блоге. В конце года Яндекс решил, что посетителям не интересен контент,  а потому блог следует ограничить в выдаче. Судя по посещаемости, Яша слегка неправ, но сил и нервов на доказывание этого факта у меня пока нет. Посему извините за неоправданные ожидания, постараюсь в ближайшее время исправить.

Теперь к основной теме. В сообществе копирайтеров часто возникают споры по вопросу работы с сео-оптимизаторами. Сео-копирайтинг считается «низшим ремеслом» - высокий полёт рекламной мысли ограничивается количеством знаков и обязательными сочетаниями ключевых слов, подчас весьма дурацкими. Ещё бы, фраза «слона купить дёшево без смс и регистрации» не украшает текст.  Гораздо проще брать в работу заказ на такой текст, «чтобы возникло желание сразу заказать товар».

Однако, если разбираться, чтобы посетитель нашёл такой замечательный сайт и прочёл столь мотивирующий продающий текст, он должен сначала как-то разыскать этот сайт в выдаче. Очень упорный пользователь может, конечно, пролистать 50 страниц выдачи, но владельцу сайта выгоднее, чтобы посетитель по запросу про слона увидел в числе первых именно его ресурс. Поэтому обращается к оптимизаторам с конкретной просьбой – поднять сайт в выдаче.

А теперь представьте, каким образом оптимизатор будет поднимать сайт без текстов, оптимизированных под нужные запросы? Даже идеально свёрстанный, с удобнейшим юзабилити сайт, содержащий исключительно продающие тексты, будут плестись в хвосте выдачи.  Потому что посещаемость сайту дают именно тексты с ключами, пусть и не очень литературные и продающие, но отлично привлекающие потенциальных клиентов.

Так что же сложного и неприятного в работе на сеошников?

Здесь я уже писала о том, как создаются сео-тексты. Остается лишь добавить, что любые «дурацкие» требования имеют под собой свой смысл, пусть и непонятный копирайтерам с первого раза. Мне повезло: я работаю с оптимизатором, который способен доходчиво объяснить свои требования и их смысл, можно сказать, он продолжает меня учить даже тогда, когда я достигла репутации «любимчика». Теперь, сотрудничая с другими сеошниками, я знаю, какие вопросы лучше уточнить, чтобы сео-текст «работал» как надо, и то, какие требования не оговорены в ТЗ, но подразумеваются самими основами сео.

Отдельно надо сказать об уникальности. Это одно из главных требований сео-оптимизаторов, которому лучше следовать неукоснительно. Иногда её сложно добиться, например, при написании однотипных текстов одной тематики для пачки сайтов. Если задание выполняет один человек, его стиль и манера написания, устойчивые обороты могут быть распознаны поисковиком как плагиат. Поэтому приходится проверять текст на уникальность не только по сравнению с уже опубликованными в сети, но и тексты между собой.

Естественно, специфика  сео-копирайтинга накладывает отпечаток на манеру работать – разнообразие словоформ  становится приоритетом перед «продажностью», мотивирующими оборотами и т.д.  Чтобы не стать однобоким профессионалом, я стараюсь брать разные заказы, постоянно читать книги и блоги, связанные как с сео, так и посвящённые копирайтингу.

Сайты существуют в сети благодаря контенту. Задача сео-текстов – привести посетителя на сайт и показать продающий  текст, который заставит купить товар.  Вы всё ещё считаете сео-копирайтинг «низшим ремеслом»?

Рекомендуемые посты...

  1. Когда Интернет был маленьким, Яндекс в основу выдачи закладывал именно тематическую составляющую. То есть анализировался текст и определялось его максимальное соответствие. Со временем, сайтов стало много и появились сателиты, которые просто копировали тексты с нормальных сайтов. В этом случае опираться только на текст было уже не совсем верно.

    [Ответить]

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *