Тем копирайтерам, кто работал с сео-текстами, в рамках ТЗ часто приходится обсуждать вхождение ключевых слов. Не все заказчики могут чётко объяснить, что им нужно, а потому и появляются такие пояснения: "фраза должна быть в прямом виде, но слова и запятые вставлять можно. и окончания менять".
Между тем, где-то в Сети я видела довольно удачную попытку классифицировать вхождения ключевых фраз, а сейчас решила воспроизвести её на своём блоге, чтобы и самой не путаться, и заказчикам при необходимости дать ссылку.
1. Точное вхождение
В этом случае фраза вписывается в текст в том виде, в каком требует заказчик. например, для ключа "заказать статью" точное вхождение будет выглядеть так:
заказать статью.
2. Чистое вхождение.
Аналогия точного вхождения. Главное условие - ключевая фраза не должна содержать знаков препинания. Для нашего ключа "заказать статью" чистое вхождение будет выглядеть так же.
заказать статью.
3. Прямое вхождение.
Когда запятые, тире и прочие знаки препинания разбавляют ключевые слова вхождение будет прямым. Главное - сама фраза должна оставаться неизменной. Пример для нашего ключа:
вместо того, чтобы заказать, статью решили писать сами
Прямые вхождения позволяют оставить нужный ключ в неизменном виде и одновременно сделать текст более живым и удобным для чтения.
4. Разбавленное вхождение
Название говорит само за себя - ключевая фраза "разбавляется" дополнительными словами. Это понятие не применяется для однословных ключей, ведь в одно слово невозможно вписать другое. К примеру, разбавленное вхождение для ключевика " создание сайтов":
Создание красивых сайтов - наша работа
Мы предлагаем создание недорогих, но функциональных сайтов
5. Морфологическое вхождение.
Самое удобное условие для написания сео-текстов – слова ключевой фразы можно использовать в разных словоформах: склонять, спрягать и т.д. Например, для ключа «создание сайтов» морфологические вхождения могут быть следующими:
Создать сайт предлагают даже начинающие веб-мастера.
Создание сайта для компании лучше поручить профессионалам
6. Морфологическое разбавленное вхождение.
Уже по названию понятно, что вхождение ключевых слов предполагает их склонение/спряжение + возможность разбавить их дополнительными словами.
Вот несколько примеров для ключа «купить машину»:
К покупке подержанной машины нужно подходить серьёзно
Прежде чем купить, отправьте машину на диагностику
7. Синонимическое вхождение.
В этом случае слово из ключевой фразы может быть заменено на синоним, который употребляется наиболее часто. К примеру, для слова «автомобиль» могут использоваться такие синонимы, как «автомашина», «авто», «машина».
Для ключевой фразы «купить машину» синонимическое вхождение будет выглядеть так:
Купить авто
Купить автомобиль
Приобрести машину
8. Вхождение ключевой фразы с опечаткой.
Иногда при написании запроса в адресной строке пользователи допускают ошибки, а зачастую просто игнорируют правила написания некоторых слов (например, форс мажор, агенство и т.д.. Проанализировав самые распространённые, можно использовать опечатки их при составлении списка ключевых фраз для текста. В качестве примера возьмём фразу «туристическое агентство». Вхождение с опечаткой для этой фразы:
Туристическое агенство
9. Обратное вхождение.
Это означает, что слова в ключевой фразе меняются местами: для ключевика «купить машину» обратное вхождение будет выглядеть так:
Машину купить
Так же перестраивается и более сложная фраза, например, «видео fallout смотреть»:
Смотреть видео fallout
10. Сложное вхождение.
Такое вхождение включает в себя несколько самостоятельных вхождений. Так, можно привести пример для ключа «создание сайтов Волгоград», когда фраза используется в обратном морфологическом и обратном вхождении одновременно:
В Волгограде создать для вас сайт мы можем всего за 2 недели.
Совет копирайтерам: графу «вхождение ключей» полезно включать в брифы, отправляемые заказчикам.
Спасибо за информацию.
[Ответить]
Как удобно, на одном сайте вся информация! Большое спасибо за такую подробную подборку, еще и с примерами!
[Ответить]
admin Reply:
Февраль 7th, 2015 at 6:48 пп
Пользуйтесь. Сама часто путалась в этих понятиях, после чего и составила такую «памятку».
[Ответить]
Очень полезная информация! Спасибо
[Ответить]