Вхождение ключевых слов: основные виды

 Тем копирайтерам, кто работал с сео-текстами, в рамках ТЗ часто приходится обсуждать вхождение ключевых слов. Не все заказчики могут чётко объяснить, что им нужно, а потому и появляются такие пояснения: "фраза должна быть в прямом виде, но слова и запятые вставлять можно. и окончания менять".

Между тем, где-то в Сети я видела довольно удачную попытку классифицировать вхождения ключевых фраз, а сейчас решила воспроизвести её на своём блоге, чтобы и самой не путаться, и заказчикам при необходимости дать ссылку.

 1. Точное вхождение

В этом случае фраза вписывается в текст в том виде, в каком требует заказчик. например, для ключа "заказать статью" точное вхождение будет выглядеть так:

заказать статью.

 2. Чистое вхождение.

Аналогия точного вхождения. Главное условие - ключевая фраза не должна содержать знаков препинания. Для нашего ключа "заказать статью" чистое вхождение будет выглядеть так же.

заказать статью.

 3. Прямое вхождение.

Когда запятые, тире и прочие знаки препинания разбавляют ключевые слова вхождение будет прямым. Главное - сама фраза должна оставаться неизменной. Пример для нашего ключа:

вместо того, чтобы заказать, статью решили писать сами

Прямые вхождения позволяют оставить нужный ключ в неизменном виде и одновременно сделать текст более живым и удобным для чтения.

 4. Разбавленное вхождение

Название говорит само за себя - ключевая фраза "разбавляется" дополнительными словами. Это понятие не применяется для однословных ключей, ведь в одно слово невозможно вписать другое.  К примеру, разбавленное вхождение для ключевика " создание сайтов":

Создание красивых сайтов - наша работа

Мы предлагаем создание недорогих, но функциональных сайтов

 5. Морфологическое вхождение.

Самое удобное условие для написания сео-текстов – слова ключевой фразы можно использовать в разных словоформах: склонять, спрягать и т.д. Например, для ключа «создание сайтов» морфологические вхождения могут быть следующими:

Создать сайт предлагают даже начинающие веб-мастера.

Создание сайта для компании лучше поручить профессионалам

 6.  Морфологическое разбавленное вхождение.

Уже по названию понятно, что вхождение ключевых слов предполагает их склонение/спряжение + возможность разбавить их дополнительными словами.

Вот несколько примеров для ключа «купить машину»:

К покупке подержанной машины нужно подходить серьёзно

Прежде чем купить, отправьте машину на диагностику

 7. Синонимическое вхождение.

В этом случае слово из ключевой фразы может быть заменено на синоним, который употребляется наиболее часто. К примеру, для слова «автомобиль» могут использоваться такие синонимы, как «автомашина», «авто», «машина».

Для ключевой фразы  «купить машину» синонимическое вхождение будет выглядеть так:

Купить авто

Купить автомобиль

Приобрести машину

 8. Вхождение ключевой фразы с опечаткой.

Иногда при написании запроса в адресной строке пользователи допускают ошибки, а зачастую просто игнорируют правила написания некоторых слов (например, форс мажор, агенство и т.д.. Проанализировав самые распространённые, можно использовать опечатки их при составлении списка ключевых фраз для текста. В качестве примера возьмём фразу «туристическое агентство». Вхождение с опечаткой для этой фразы:

Туристическое агенство

 9. Обратное вхождение.

Это означает, что слова в ключевой фразе меняются местами: для ключевика «купить машину» обратное вхождение будет выглядеть так:

Машину купить

Так же перестраивается и более сложная фраза, например, «видео fallout смотреть»:

Смотреть видео fallout

10. Сложное вхождение.

Такое вхождение  включает в себя несколько самостоятельных вхождений. Так, можно привести пример для ключа «создание сайтов Волгоград», когда фраза используется в обратном морфологическом и обратном вхождении одновременно:

В Волгограде создать для вас сайт мы можем всего за 2 недели.

Совет копирайтерам: графу «вхождение ключей» полезно включать в брифы, отправляемые заказчикам.